Vi permetterà di:
- Superare la concorrenza
- Posizionarvi ai primi posti
- Aumentare la visibilità
- Incrementare le visite
- Analizzare i risultati
Descrizione
La Rete, grande opportunità di sviluppo e business, ha subito in questi
anni trend favorevoli accompagnati da grande entusiasmo ad altri
caratterizzati da diffidenza e sospetto.
Con questo libro viene proposto un modello basato sulla razionalità delle
scelte da effettuare in Rete, proponendo strumenti concreti per rendere
efficace la propria strategia e tangibili i vantaggi.
Molte sono state le parole dette e scritte su internet, sul web marketing e
i motori di ricerca, in queste pagine viene illustrata con chiarezza la
realtà attuale, indicando i punti fermi ai quali risulta necessario
accostarsi per creare vero valore aggiunto.
L'idea alla base del libro è guidare il lettore e introdurlo alla
comprensione delle dinamiche on-line, fornendo le concrete competenze e le
fondamenta per agire immediatamente con consapevolezza nel proprio ambito
professionale, dall'imprenditore al manager, dal web master o programmatore
allo studente.
La prima parte aiuterà a contestualizzare l'ambito lavorativo, definendo il
web marketing, le strategie, i modelli, la comunicazione on-line e l'analisi
dei risultati.
Nella seconda parte verranno indicate le tecniche per garantire visibilità e
promuovere la propria presenza on-line, assicurando un approccio concreto e
chiaro verso la programmazione e il codice.
Consigliamo quindi di non leggere soltanto ma di "usare" il testo per
rivedere ed approfondire le proprie strategie di posizionamento sui motori
di ricerca e di web marketing, per analizzare il proprio sito web (o quello
del cliente).
Il libro a cui fare riferimento per acquisire le basi e le competenze per
scegliere e realizzare le proprie strategie di comunicazione, posizionamento
e investimento in Rete, incrementando fatturato, utenti, visibilità.
Indice |
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Capitolo 1. - I motori di ricerca
- Il contesto
- Definizioni di motori di ricerca e directory
- Il futuro - Evoluzione dei motori di ricerca
Capitolo 2. - Web marketing
- Introduzione
- I nuovi consumatori: gli utenti
- La soddisfazione dei bisogni
Capitolo 3. - La comunicazione nel marketing
- La giusta comunicazione
- Il programma di comunicazione
- Mezzi e canali di comunicazione
Capitolo 4. - Basi di marketing e strumenti pratici
- Creazione del proprio piano di (web) marketing
- Analisi del settore
- Le variabili macro economiche
- Analisi della concorrenza
- Timing
- Budgeting
- Marketing mix
Capitolo 5. - La visibilità al primo posto
- Il piano di SEO
- Gli strumenti a disposizione
- Il web marketing nel turismo
- Il web marketing per l'azienda
Capitolo 6. - Analisi preliminare
- Scelta della keyword
- Analisi della concorrenza
Capitolo 7. - Ottimizzazione per i motori di ricerca
- Il tag "title"
- Il tag "description"
- Il tag "keywords"
- Parole chiave secondarie
- Ottimizzazione delle pagine
- Ottimizzazione del codice
- Strumenti
Capitolo 8. - Fattori esterni rilevanti Link popularity
- Page Rank
- Dmoz / ODP - Open Directory Project Anzianità del sito
Capitolo 9. - Tecniche avanzate
- Siti in più lingue Siti dinamici Siti in flash Siti con frame
- Doorway pages
- Welcome pages
- Mappa del sito
- Google Toolbar
- Alexa Toolbar
Capitolo 10. - Statistiche e strumenti Analisi dei dati - Accessi
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